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アースデイマネー<シブヤプロジェクト> これまでとこれから -- Earth Day Money, Up To Now And From Now On.

 

● 地域企業・店舗にとってのマーケティング

アースデイマネー<シブヤプロジェクト>は、コミュニティの成員となっている個々人の信頼関係にもとづくというよりは、企業がそれを受け取るという約束を取り結ぶことによって価値が担保される「企業担保型通貨(business-backed currency)」といえる。このような企業担保型の地域通貨が成立するためには、実際に地域通貨の受け取りを表明する企業にとっての具体的なメリットが必要となる。

企業にとってのメリットとしては、次の3つが考えられる。
(1)アースデイマネーをもつ顧客を店舗に呼び込むことができる(販促の効果)
(2)調達の手段としてアースデイマネーを利用することができる(支払の手段)
(3)アースデイマネーの活動により地域全体が活性化する(地域活性化の可能性)

通常、日々営業を行っている地域企業・店舗は、(3)のような中長期的な可能性だけで満足することは望めない。むしろ、(1)のように、直接目に見える効果が出てこそ、参加店舗がメリットを実感することにつながる。

そこで、アースデイマネー<シブヤプロジェクト>の利用実績を見てみよう。

現在、アースデイマネーの各参加店舗では、代金総額に占めるアースデイマネーの受け取り比率を任意に決定いただいている。例えば、「顧客一人につき100r」、「ドリンクは50r、フードは100r」といった具合だ。カフェという業態を考えると、この受け取り比率は、代金総額の10~15%に相当する。現時点におけるアースデイマネーの利用累計額は、上表の通り、合計で16,850rに上る。単純計算で11~17万円程度の購買を誘発する効果を発揮したといえよう。



*** Promotion for Local Private Business ***

earthday money is a business-backed currency that is effective because the participating businesses commit to accept it, rather than the project team trusts participating individuals of the community. For such kind of currency to work, there must be real benefit for the businesses.

Here are three benefits for participating businesses.
(1)Sales Promotion; Businesses can attract customers who have earthday money to their shops
(2)Payment Method; Businesses can spend earthday money as a payment method for procurement.
(3)Area Marketing; Through earthday money and related projects, the whole area would be empowered.

Local shops would not be satisfied only with the long-term benefits like (3). Rather, like benefit (1), which has visible effects, the shops will recognize the benefits very well.

Now let’s have a look at how much earthday money has been spent in each shop.
Each participating business can decide the rate of the acceptance of earthday money in total sales price. For example, “100r per customer” or “50r for one drink, or 100r for food” can be planned. Taking the fact that most of the businesses are cafés into consideration, such rate will make 10 to 15% of total sales price. Up to now, the total amount of earthday money spent at participating businesses is 16,850r. This means that earthday money summed up to approximately 110,000 to 170,000 yen of consumption.



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